Ontziak ezinbesteko papera betetzen du mundu modernoan. Ez da soilik aurkezteko eta babesteko modu batproduktuakbaina baita kontsumitzaileak erakartzeko eta erakartzeko bitarteko bat ere. Enbalajea edozein marketin estrategia arrakastatsuaren funtsezko alderdia da, askotan kontsumitzailearekin harremanetan jartzeko lehen puntua baita. Hori dela eta, funtsezkoa da ontziaren bost elementu funtsezkoak ulertzea zure produktua merkatu jendetsu batean nabarmentzen dela ziurtatzeko. Artikulu honetan bost elementu hauek zehatz-mehatz aztertuko ditugu.
1. Funtzionalitatea
Paketatzearen lehen eta erabakigarriena funtzionaltasuna da. Ontziak bere helburu nagusia bete behar du, hau da, produktua garraiatu eta biltegiratu bitartean kalteetatik babestea. Iraunkorra, sendoa eta garraioaren zorroztasuna jasateko gai izan behar du. Izan behar du erediseinatukutsadura saihesteko, freskotasuna gordetzeko eta isurketak saihesteko. Ontziak erabiltzeko eta botatzeko erraza izan behar du ingurumenari kalterik eragin gabe.
2. Marka
Enbalajearen bigarren elementua marka da. Enbalajeak ikusmen erakargarriak eta ezagutarazteko diseinatu behar dira. Zure markaren identitatearekin koherentea izan behar du, zure logotipoa, kolore-eskema eta tipografia barne. Ontziak zure markaren balioak, mezua eta nortasuna helarazi behar ditu. Diseinu orokorrak bereizgarria eta gogoangarria izan behar du, zure produktua lehiaketatik nabarmentzeko.
3. Informatiboa
Ontziak ere informatiboa izan behar du. Informazio garrantzitsua eman behar die kontsumitzaileei, produktuaren izena, deskribapena, osagaiak, nutrizio datuak eta erabiltzeko argibideak barne. Bilgarriek beharrezko abisuak edo prebentzio-informazioak ere eman behar dituzte. Bilketa informatiboak bermatzen du kontsumitzaileek produktua erosteari buruzko erabaki informatua hartzeko behar duten informazio guztia dutela.
4. Erosotasuna
Paketatzearen laugarren elementua erosotasuna da. Ontziak maneiatzeko, irekitzeko eta berriro ixteko erraza izan behar du. Paketearen tamaina eta forma produkturako egokiak izan behar dira eta kontsumitzaileek erabiltzeko eta gordetzeko erosoa izan behar dute. Ontzi erosoak kontsumitzaileak erosketarekin pozik daudela bermatzen du eta erosketak errepikatzen ditu.
5. Iraunkortasuna
Enbalajearen azken elementua iraunkortasuna da. Kontsumitzaileen kontzientzia eta ingurumen kezka gero eta handiagoarekin, ontzi jasangarriak ezinbesteko kontu bihurtu dira. Ontziak ingurumenean duen eragina minimizatzeko diseinatu behar dira, material birziklagarri, biodegradagarri edo konpostagarriekin eginak izan behar dira. Ontzi jasangarriek hondakinak murrizten dituzte eta markak erantzukizun sozial korporatiboarekin duen konpromisoa erakusten du.
Ondorioz, ontziratzea estaltzeko eta babesteko baliabide bat baino askoz gehiago daproduktuak. Produktu baten arrakasta egin edo hautsi dezakeen marketing tresna ezinbestekoa da. Ontzien bost elementu funtsezkoak ulertzeak, funtzionaltasuna, marka, informatika, erosotasuna eta iraunkortasuna barne, kontsumitzaileen arreta bereganatzen eta salmentak bultzatzen dituzten ontziak garatzen lagun diezaieke markei. Enbalaje eraginkorrak ezarriz, markek marka-identitate sendoa sor dezakete, bezeroen leialtasuna eraiki eta iraunkortasunarekiko duten konpromisoa frogatu dezakete.
Argitalpenaren ordua: 2023-07-07
